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舍得酒业携“舍得”、“沱牌”两款新品亮相成都糖酒会

来源:中新网 作者:wuqian 人气: 发布时间:2019-03-19
摘要:中新网3月19日电 18日,舍得酒业与伟大时代同行新品上市发布会在成都举行。 舍得智慧名人说纪念酒与沱牌曲酒名酒复刻版两款新品亮相。它们将唤醒消费者记忆,丰富品牌文化内涵,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健表示。 舍得酒业亮相第一百届糖

  中新网3月19日电 18日,舍得酒业“与伟大时代同行”新品上市发布会在成都举行。 “舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品亮相。“它们将唤醒消费者记忆,丰富品牌文化内涵”,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健表示。

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  舍得酒业亮相第一百届糖酒会 张旷 摄

  现象级IP《舍得智慧讲堂》赋能舍得品牌

  “这套产品是我们在打造现象级IP《舍得智慧讲堂》之后,在文化赋能酒业方面做的一次产品延伸,以消费者能够触碰与感知的方式,进一步塑造‘文化国酒’形象。” 舍得品牌管理中心负责人在发布“舍得智慧名人说纪念酒”时,对其特殊意义进行了说明。

  几千年来,一代又一代的中国精英阶层追求修身齐家治国平天下,积累了“自强不息”的奋斗精神、“舍我其谁”的担当意识、“舍生取义”的牺牲精神、“舍旧谋新”的创新思想、“天人合一”的社会理想、“以人为本”的治国理念,这些思想,无不包含着无数舍与得的智慧,成为中国文化自信的基石。

  此次推出的“舍得智慧名人说纪念酒”,一套5瓶装,分别绘制了老子、白圭、孔子、孟子和孙子5位智者的画像,瓶身上也相对应地镌刻着5位圣人从自我修养、经商谋略、从政管理、人生态度、军队作战、等方面谈论舍得之道。通过更为直观和形象的表达,将“中国智慧”概念进一步具象化,选取家喻户晓的历史文化名人作为品牌“代言人”,巧妙地对品牌的“舍得”内涵做了“人格化”演绎,更映射出舍得酒业与当代社会精英共鸣的品牌智慧。

  沱牌曲酒荣耀归来,引领名酒复兴趋势

  “沱泉酿美酒,牌名誉千秋。”作为一代国民记忆,沱牌曲酒千年来一脉相承,坚守无断代传承的古法酿造工艺,并获评“中国名酒”。舍得酒业此次推出“沱牌曲酒名酒复刻版”,便是完全按照中国名酒原版酒体配方及标准所生产。

  中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕表示,舍得酒业作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一,在中国酒类行业有着重要和深远的影响力,“今天的新品发布会以‘舍得与伟大时代同行’这一宏大格局的主题,不仅体现了舍得酒业与中国酒类行业不忘初心、共铸辉煌的决心和勇气,更折射出中国白酒这一优秀的民族产业在民族振兴、人民幸福奋进的伟大时代进程中乘风破浪、逐梦前行的气魄和担当”,施东燕说道。

  发布会现场,中国陈年白酒收藏家曾宇表示,白酒复古之风的兴起,带来了白酒传统文化的复兴,像沱牌曲酒这种“去复杂包装、寻怀旧情怀、重白酒品质”的返璞归真,是现代人回归自我的表现。“我相信,此次沱牌曲酒名酒复刻版是一款诚意之作,它不仅是历史的回归,更是酒质的回归。它不仅具备怀旧的美感、饮用的价值,还具有升值的潜力”。

  “2019年将是沱牌发展的关键之年,我们将以‘传播中国白酒文化’为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级,在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位”。沱牌事业部负责人发言,显示了舍得酒业在坚持聚焦舍得的规划下,亦从战略高度提升对老品牌的权重。

  据了解,在品牌塑造上,舍得酒业在2019年将以“历史沱牌,逐梦未来”的体系推动产品及品牌升级,给消费者带来全新体验。

  舍得酒业冲刺白酒第一阵营

  双品牌联袂发力,舍得酒业究竟“意欲何为”?

  “2019年是我们荣获中国名酒称号的30周年,也是舍得酒业完成两年调整,全面进入可持续、高质量发展的开局之年。接下来,我们将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力,以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营!“吴健发言中释放的信号,清楚表明了舍得坚定的战略意图。

  2018年,舍得酒业实现营业收入22.12亿元,同比增长35%,增速创下近6年来新高。2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比增长138%,净利润规模一举超过了过去5年的总和。

  不仅如此,舍得酒业在拟向418名激励对象授予919.0万股限制性股票的解锁条件中做出明确要求,2022年,公司净利润较2017年增长率为600%,这意味着到2022年,舍得酒业的净利润将大幅提升至10亿元级别,营收也将达到百亿规模,这也是进入白酒第一阵营必须要跨过的“门槛”。

  中国酒类流通协会秘书长秦书尧现场表示,社会在发展、文化在发展、消费在发展、传播在发展,这种种一切的变化,注定会改变人们对白酒,特别是高端白酒的认识和理解,改变迟早将会发生,“舍得酒业今天推出的新品,是将传统文化与现代审美的高度结合,这种‘复刻版’的国际化高端产品模式,都代表着变化,代表着未来”。

  此外,秦书尧还对舍得近年来的发展表示了肯定:“舍得有很多不同于白酒行业传统的做法,他们的舍得智慧讲堂,他们的《大国芬芳》舞剧,都在用不同的做法,用独特的智慧和品位,来表现和传播自身的高端价值。在这么多白酒产品、名酒产品中,舍得的口碑‘纯度’很高”。他继续补充道,特别是舍得改制这两年多以来,产品优势进一步放大在各产品原有优势基础上,更加符合了现代的消费理念和审美取向,说明新领导团队对产品有着非同一般的理解和认识,值得白酒行业都来“看一看、听一听、想一想”。

责任编辑:wuqian
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